策划进阶必读《小丰现代汉语广告语法词典》

你是否在写广告语时，绞尽脑汁却写不出与客户产生共情的文字？

你是否在写单页时，因为想表达的内容很多没有而无从下笔？

你是否在写软文时，东拼西凑没有逻辑，别说客户就连自己都看不进去？

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想必很多文案策划在码字时都有过这样的经历。

通常大家都认为文案和策划不分家。策划千千万，但试问有几个撰写文案时不挠头？

“文案策划”是文案在前策划在后，但是大部分文案策划能够做出好的策略，策划出营销活动，但未必能写出一句打动人心的好文案。

策划易找，文案难寻。我从业10余年带过不少文案策划，但是文武双全的文案策划，简直是凤毛麟角。

我是文静，任职正合方略策划部文指总监，文指顾名思义：文案/策划创意指导。

入司13载，为正合方略培养输送了一批又一批的策划人才。

▲正合方略策划部手绘师为我绘制的个人IP海报

人人都知道正合方略的BOSS张本身就是一个营销策划专家，对产品的精研，对策略和包装的要求是精益求精。在她手下工作的这10几年，可以说是精进与折磨同在，一方面是BOSS张给了我很多思想上的创新指引，另一方面却是对审稿上严苛，简直宛如在地狱走了一遭。

时至今日，我手下的策划们都觉得我审稿严格，殊不知我曾经历过更集中更严厉的要求，并快速成长起来。

一个人强，再强也是一只羊，团队强，才是强，团结起来就是狼。同理，一个团队只有领导强，下面的人做不出好作品结果只能累死领导，而员工也会觉得很委屈。

正合方略深刻地认知了这一点，所以在人才培养上一直是不遗余力地。

特别是竹蜻蜓计划正式推行后，公司要求总监级领导要因材施教的编写培训教程，定期定向的为团队做培训。

每月前往各大地市做市场调研，每周头脑风暴向员工分享好项目，推荐好书，让正合员工时刻保持市场敏锐度和不断学习进步的步伐。

▲策划总监尚斌为正合方略策划进行基础知识培训

▲文指总监文静针对策划与营销配合进行提升销售力培训

我作为正合方略的文指总监，要不断带领团队拿出新创意和好作品，同时也要不断向团队输入我的实战经验和日常积累。

在给团队进行文案写作培训时，我经常会说：如何能够写出一句打动人心的好文案？天赋只是一小方面，更多的是外在因素，除了了解客户需求和日常积累外，还需要一个很好的道具。

▲一本有灵魂的语法书 ——《小丰现代汉语广告语法辞典》

当我推荐《小丰现代汉语广告语法辞典》时，很多刚接触行业的人会问我：不是应该看广告大神奥格威的《一个广告人的自白》吗？

在这里我想解释一下，我刚入行的时候也是先认真学习了奥格威，还有文案大神许舜英和李欣频，但是当你全部拜读过后你会发现奥格威在教我们如果开拓思路，许舜英和李欣频区域色彩相对浓厚，在我们本土会显得有些水土不服，曲高和寡。

而《小丰现代汉语广告语法辞典》更多的是讲文字逻辑和语法，从实操性的文案教学式内容，详细呈现文案创作过程的每一步，手把手教你写文案，夯实文案基本功。

这本《语法辞典》作为正合方略文案策划进阶必读工具书和公司内训资料，大家不断地学习和提炼精华，在撰写文案时受益匪浅。

如果你坚定的要在文案策划的道路上继续前行，请不要狭义地定义自己，未来各行业的发展是没有界限的，新媒体、短视频的崛起，也意味着我们进入了一个大的传播行业，你要把自己当成行业人，要有大行业的概念。

请时刻保持一个学习状态，吸取新鲜事物保持进步。

一个广告老炮儿二十几年来都在不停自虐，你有什么资格善待自己？

最后，用小丰大神的一句话与各位地产人共勉！